景区不必“用力过猛”，真诚就是最好的风景

本文转自：云南政协报

　　■　魏溦

　　这些年，总有人说“国内景区越来越没意思了”。这话不无道理——一样的广告标语和路牌、一样的塑料花墙和玻璃栈道、一样的仿古街塞满同样的烤串和网红饮品。有网友调侃：全国景区像一个模子刻出来的，去了一个等于去了所有。

　　景区真的“没救”了吗？也不尽然。最近，绍兴天章寺凭借极简的宋式美学风格意外走红——没有网红路牌、没有灯光秀、没有小吃一条街，只有一片草坪、一条石子路、几座素净的宋式建筑，却被网友封为“中式美学天花板”。这恰恰说明：景区的问题不在于“老”，而在于“空”；游客想要的从来不是多豪华，而是真诚。

　　那为什么还有那么多景区越搞越冷清？大概有三个原因。

　　第一个原因，太执着于做“加法”。很多地方觉得景区要热闹，就得往里塞东西——仿古街两边必须塞满店铺、挂满灯笼；古镇晚上必须亮起五颜六色的灯光；要彰显文化，就把各种符号堆砌。结果是越加越满、越加越俗，反倒把本来的山水之美、古建之韵给淹没了。

　　第二个原因，太喜欢“抄作业”。哪里火就抄哪里，一块网红路牌火了，全国景区一夜之间都挂上类似的标语。这种“拿来主义”背后，折射出一种文化不自信——不相信每个景区都有自己独特的故事可讲，只觉得复制粘贴最为稳妥。

　　第三个原因，太着急“赚快钱”。一些景区把心思花在怎么设卡收费、怎么捆绑消费上，而不是怎么提升体验、打磨细节上。其实，那些真正打动人的“小巧思”和让游客舒心放心的“体验感”，才是景区长远发展的根本。

　　说到底，景区不会“过时”，只是需要换一种“活法”。它不必做那么多“加法”，有时候做做“减法”反而更好。绍兴天章寺的故事告诉我们，安静、留白、真诚，本身就是一种力量。越来越多的景区也开始意识到这一点，回归本源、深耕本土文化——这是好事。

　　人们出门旅游，是想看不一样的风景、感受不一样的生活。那些千篇一律的网红路牌、流水线式的打卡点，满足不了这种期待。游客会用脚投票。只要景区愿意停下来想一想：这个地方本来是什么样？有什么独特的故事可讲？然后，老老实实把它呈现出来——这样的景区，永远不会“过时”，也永远有人愿意去。